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麥當勞要將所有包裝環(huán)?；?，這能改善「金拱門」的品牌形象嗎？

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瀏覽：- 發(fā)布日期：2018-04-09 08:00:00【大中小】

近年來，麥當勞除了推出如有機果汁、健康沙拉等各種標榜“健康”的產品外，還熱衷于表示對環(huán)保的支持。

1月16日，麥當勞宣布，公司計劃在2025年前將所有產品包裝更換為由第三方機構認證的環(huán)保包裝，并在所有餐廳內提供環(huán)?；厥障洹?/span>

我們的顧客反映，包裝浪費是最嚴重的環(huán)境問題，他們希望我們可以有所作為。

我們的目標是，響應顧客提出的問題并減少包裝，采用負責任的原料，并在設計時就考慮用后回收問題。

麥當勞的可持續(xù)發(fā)展官Francesca DeBiase在一份公開生命中說道。

目前，麥當勞中類似食品袋、汽水杯和漢堡盒等包裝只有一半是以可再生、循環(huán)利用或獲得環(huán)保認證的材料制造的，而在全球范圍內，只有10%左右的門店配有環(huán)?；厥障?。

而在上周，麥當勞表示，公司將于2018年末全面淘汰泡沫包裝，并于2020年全面使用可回收纖維作為包裝原材料。在包裝下功夫，可不是麥當勞做環(huán)保的唯一舉措。

早在2012年，麥當勞就宣布，公司將在部分漢堡中使用“可持續(xù)牛肉”——一種以更高效率生產的牛肉，可減少對土地和水等自然資源的占用。

當時，麥當勞承諾，在2020年底，將把前十大市場的可持續(xù)牛肉比例提高至85%。

不過，如果你將時間再往前推幾年，就會發(fā)現(xiàn)麥當勞原來在更早時，曾承諾要在2016年實現(xiàn)100%的可持續(xù)牛肉的采購目標。

同時，麥當勞還承諾采用“無籠放養(yǎng)雞蛋”（即由散養(yǎng)的母雞所生產的雞蛋）、可持續(xù)棕櫚油以及獲Rainforest Alliance認證的咖啡豆等對環(huán)境有益的原材料，力圖嘗試借“環(huán)保”旗號改善品牌形象。

但從數(shù)據(jù)看來，這些舉措并沒有能為企業(yè)帶來太多增長。

反倒是“全日早餐”、“一美元飲料、五美元漢堡”等大促銷為公司帶來不少增長。

這也是為什么，麥當勞在今年1月將曾于2015年下架的“1美元菜單”，改良為“1/2/3美元菜單”在美國市場重新上架。

麥當勞總裁Chris Kempczinski曾透露，在取消“一美元菜單”后的五年來，公司銷售大概損失了5億美元。

資料來源：中國包裝網

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